แม้ว่าจะมีสถานการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นกับประเทศไทย แต่สำหรับภาคการท่องเที่ยวแล้ว ยังถือว่ายังทำรายได้ให้กับประเทศค่อนข้างมาก เนื่องจากในประเทศไทยมีสถานที่ท่องเที่ยวทั้งทางธรรมชาติและวัฒนธรรมที่สวยงาม เป็นเป้าหมายของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติให้หลั่งไหลเข้ามาท่องเที่ยวกันเป็นจำนวนมาก เห็นได้จากในช่วงกลางปี พ.ศ. 2558 ซึ่งได้รับการเปิดเผยจากกรมท่องเที่ยว กระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา ที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 12.4 ล้านคน โดยเป็นนักท่องเที่ยวจากเอเชียมากที่สุดประมาณร้อยละ 65 รองลงมาคือ ชาวยุโรป ร้อยละ 25 น้อยที่สุดคือชาวรัสเซีย เนื่องจากประสบปัญหาทางด้านเศรษฐกิจ ส่วนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเที่ยวประเทศไทยมากที่สุด ยังคงเป็นชาวจีน ประมาณ 3.2 ล้านคน หากคาดการณ์จากจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแล้ว ถือว่าเพิ่มขึ้นร้อยละ 25 มากกว่าปีที่ผ่านมา
นักท่องเที่ยวต่างชาติได้สร้างรายได้ให้กับภาคการท่องเที่ยวของไทยมากถึง 6 แสนล้านบาท ซึ่งมีการตั้งเป้าจนถึงปลายปี พ.ศ. 2558 ไว้ว่าจะเกิดรายได้จากภาคการท่องเที่ยวจำนวนมากกว่า 2.2 ล้านล้านบาท โดยทั้งนี้ได้แบ่งเป็นรายได้ที่เกิดจากนักท่องเที่ยวของชาวต่างชาติ จำนวน 1.4 ล้านบาท
อ่านเพิ่มเติม >> รู้ทันสถานการณ์ การท่องเที่ยวของไทย ตลอดทั้งปี <<
สำหรับการตั้งเป้าหมายรายได้ในภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทย ปี พ.ศ. 2559 นั้น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้คาดการณ์ไว้ ประมาณ 2.33 ล้านล้านบาท ซึ่งจะเติบโตอยู่ที่ประมาณ 8% ไม่ว่าจะเป็นตลาดในประเทศ และต่างประเทศ ทั้งนี้ควรเพิ่มเป็น 2.5 ล้านล้านบาทในปี 2560 โดยทางภาครัฐ ได้เน้นให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวในเชิงวิถีไทยให้มากขึ้น เช่น การดำเนินชีวิตแบบไทย ๆ ทั้ง ศิลปะ วัฒนธรรม ความเป็นอยู่ อาหารการกิน ที่เป็นแบบดั้งเดิมแท้ ๆ ของไทย ให้เป็นจุดเด่นเพื่อดึงดูดให้ทั้งชาวต่างชาติหรือแม้กระทั่งชาวไทยเอง หันมาท่องเที่ยวไทยมากขึ้น เพื่อให้เกิดการจับจ่ายใช้สอย
วิธีการดำเนินงานนั้นได้มีความพยายาม ให้นักท่องเที่ยวทำกิจกรรมระหว่างท่องเที่ยวตามสถานที่ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นโบราณสถาน หรือสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ซึ่งก็จะมีการแทรกกิจกรรมเหล่านี้ไปด้วย โดยจะเน้นไปที่นักท่องเที่ยวระดับกลาง ให้เกิดการใช้จ่ายเงินมากขึ้น แต่จะไม่มุ่งเน้นจำนวนของนักท่องเที่ยวเพราะต้องคำนึงถึงทรัพยากรภายในประเทศที่อาจเสื่อมโทรมได้เร็ว หากมีจำนวนนักท่องเที่ยวเข้ามามากเกินไป ซึ่งจำนวนไม่ควรเกิน 30 ล้านคนต่อปี
แต่จะให้ความสำคัญต่อจำนวนรายได้ต่อหัวต่อหนึ่งทริปการท่องเที่ยว เพราะในปัจจุบันมีค่าใช้จ่ายที่เกิดจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเฉลี่ยอยู่ที่ ประมาณ 5 พันบาท ต่อคน พร้อมกันนี้จะมีการกระจายแผนการตลาดไปสู่ภูมิภาคและแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ มีการพัฒนาระบบคมนาคมขนส่งที่หลากหลาย ทำให้สะดวกต่อการเดินทางของนักท่องเที่ยว เพื่อให้เข้าถึงสถานที่ท่องเที่ยวได้อย่างสะดวกและปลอดภัย
ท่องเที่ยวไทยปี 2559 ยังมีแผนประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวประเทศไทยในต่างประเทศอีกด้วย โดยทำเป็นแบบโรดโชว์ในต่างประเทศ เช่นในประเทศจีน ได้แก่ เมือง อู่ฮั่น เซี๊ยเหมิน หรือในประเทศ มาเลเซีย ,สิงคโปร์ ,อังกฤษ และประเทศฝรั่งเศส เพื่อให้ต่างประเทศได้รู้จักประเทศไทยในมุมอื่น ๆ มากยิ่งขึ้น
สำหรับประเทศที่มีนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยวที่ไทยมากที่สุดในปี พ.ศ. 2559 คาดการณ์ว่ายังคงเป็นประเทศในโซนเอเชียอีกเช่นเคย ซึ่งจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้ามามากที่สุด ได้แก่ ประเทศจีน ส่วนประเทศในแถบยุโรปยังมีปัญหาเศรษฐกิจอยู่ในขณะนี้ หลายประเทศด้วยกัน โดยเฉพาะในประเทศกรีซ ซึ่งปัญหาทางด้านเศรษฐกิจย่อมเป็นปัจจัยหลัก ๆ ที่ส่งผลให้นักท่องเที่ยวในยุโรปต้องตัดสินใจในการใช้จ่ายต่าง ๆ ให้น้อยลง รวมไปถึงการท่องเที่ยวในต่างประเทศให้น้อยลงอีกด้วย จึงคาดการณ์ว่าในปี 2559 นักท่องเที่ยวจากโซนยุโรปอาจมีไม่มากนัก
อย่างไรก็ดี ก่อนมีการประชาสัมพันธ์ให้นักท่องเที่ยวต่างชาติมาเที่ยวประเทศไทยนั้น ก็ต้องมีการรณรงค์ให้ชาวไทยเที่ยวในประเทศ ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้จัดให้มีแคมเปญท่องเที่ยวไทยวิถีไทย ที่เปิดตัวไปแล้วและได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดี เริ่มจากนักท่องเที่ยวภายในประเทศ ด้วยหัวข้อ “ท่องเที่ยววิถีไทย เก๋ไก๋ไม่เหมือนใคร” นับได้ว่าเป็นตลาดท่องเที่ยวในประเทศที่มีการตั้งเป้าไว้รายได้ไว้มากกว่า 8 แสนล้านบาท ถือเป็นแผนกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายภายในประเทศ โดยได้ริเริ่มโครงการตามปีงบประมาณตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2558-30 กันยายน 2559 ดำเนินงานโดยสำนักงาน ททท. ทั้ง 5 ภูมิภาค ซึ่งได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดี โดยในแผนการโปรโมทการท่องเที่ยวปี 2559 ยังคงจะใช้แผนเดิม แต่จะเป็นไปในลักษณะเชิงรุกมากขึ้น
จึงเป็นการปรับแผนการท่องเที่ยว ที่คาดว่าจะได้ผลไม่น้อยในปี 2559 ซึ่งหากเป็นไปตามเป้าหมาย ย่อมมีการกระจายรายได้ไปสู่ส่วนภูมิภาคในด้านของการท่องเที่ยว เพราะมีการจับจ่ายใช้สอยกันมากขึ้น โดยเฉพาะหากมีการพัฒนาในด้านของการคมนาคมขนส่งที่สะดวก ย่อมเป็นสิ่งดึงดูดทั้งนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติได้เป็นอย่างดี เนื่องจากจะมีการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) เชื่อมโยงไปสู่การท่องเที่ยวในภูมิภาคอาเซียน และทั้งนี้ได้ขอความร่วมมือกับทางภาคเอกชน ผลิตแพ็คเกจ ที่ต้องพักค้างคืนในประเทศไทย แล้วเชื่อมโยงไปสู่การเดินทางท่องเที่ยวประเทศเพื่อนบ้านได้
แนวคิดนี้ได้ริเริ่มดำเนินการแล้ว โดยมีแพ็คเกจ ที่เอาใจนักท่องเที่ยวเป็นพิเศษ ตามโครงการไทยประตูเชื่อมโยงการท่องเที่ยวอาเซียน อาทิ เส้นทางที่นักท่องเที่ยวหลายคนใฝ่ฝัน เยือนวัฒนธรรม ประเพณี วิถีความเป็นอยู่แต่ดั้งเดิม จากเส้นทาง อุตรดิตถ์ หลวงพระบาง และจังหวัดเลย หรือจะเป็นแพ็คเกจที่โดยสารโดยเครื่องบินขาไป แต่ขากลับด้วยเส้นทางรถยนต์ ไดแก่เส้นทางจากกรุงเทพฯ,สตูล ถึง เกาะลังกาวี เห็นได้ว่า เป็นเส้นทางเหล่านี้จะเชื่อมต่อกัน จากไทยไปถึงประเทศเพื่อนบ้าน เป็นเส้นทางการท่องเที่ยวที่หลากหลายด้วยวัฒนธรรม ประเพณีและวิถีชีวิต นอกจากนี้ยังมีเส้นทางอีกหลายแห่งด้วยกัน ดำเนินการเพื่อให้เกิดการท่องเที่ยวภายในประเทศ แล้วเชื่อมโยงให้เป็นการท่องเที่ยวในประเทศเพื่อนบ้านเป็นตลาดท่องเที่ยวที่รวมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน
